上半年不容樂觀

雖然股價有所回升，但是對于體育用品企業(yè)來說，今年的整體市場情況仍然不容樂觀。從匹克、安踏、特步等公布的2013年第二季度的訂貨會情況來看，都出現(xiàn)了二成至三成左右的下滑。

按批發(fā)價值計算，特步國際2013年第二季度訂貨會訂單金額同比下跌15%—20%。特步并不是第一家公布訂單下滑的運動品牌，匹克公布的信息也顯示，2013年二季度訂單總額下滑20%—30%。同樣，安踏體育于港交所發(fā)布的業(yè)務運營情況顯示，公司于2012年10月結(jié)束的2013年第二季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)同比下滑約15%—25%。李寧公司不久前發(fā)布的盈利預警，則預計公司2012財年大幅虧損。

訂貨會數(shù)據(jù)一直都是國內(nèi)體育品牌業(yè)績的“晴雨表”。訂貨會總金額下滑，意味著2013年上半年的銷售業(yè)績將受到相應的影響。專家指出，疲軟的經(jīng)濟背景、國外體育用品企業(yè)營銷策略下沉等都加大了國內(nèi)企業(yè)的競爭壓力，行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。