經(jīng)由泉三高速進(jìn)入德化縣內(nèi)，首先映入眼簾的是公路邊各種造型的陶瓷制品。如今德化陶瓷制品不僅出口到世界各地，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售在全國(guó)各地打響了名氣。

在淘寶頁(yè)面搜索“陶瓷餐具”及“陶瓷茶具”，9545家相關(guān)店面中，780家是德化陶瓷，占淘寶網(wǎng)相關(guān)店面的8.1%，這一規(guī)模顯然將繼續(xù)擴(kuò)大。昨日，德化縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)成立，86家陶瓷電商企業(yè)和個(gè)人打造的“集團(tuán)軍”，將抱團(tuán)進(jìn)軍電商平臺(tái)，營(yíng)造陶瓷電商的新生態(tài)。

德化陶瓷線上年產(chǎn)銷(xiāo)4億元

據(jù)了解，德化縣現(xiàn)有陶瓷企業(yè)約1400家，其中自建官方網(wǎng)站的有300多家。通過(guò)在國(guó)內(nèi)兩大主流網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站淘寶和拍拍上搜索，德化縣經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)店鋪共有1800家，大部分為個(gè)體經(jīng)營(yíng)。而在全球最大的B2B采購(gòu)批發(fā)平臺(tái)“阿里巴巴”上，通過(guò)誠(chéng)信認(rèn)證的德化陶瓷企業(yè)共有727家，占全縣陶瓷企業(yè)的52%。

不完全統(tǒng)計(jì)顯示，每天從德化寄出的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售快遞單量為1.5萬(wàn)—2萬(wàn)單，全年銷(xiāo)售額約4億元，其中茶具陶瓷網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量全國(guó)排名第一。

不過(guò)，德化陶瓷的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也面臨一定的問(wèn)題。據(jù)了解，為了提高點(diǎn)擊率、營(yíng)業(yè)額、銷(xiāo)售量，一些店主降低價(jià)格，甚至虧本拋售，導(dǎo)致了市場(chǎng)價(jià)格的混亂。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一套外觀相同的冰裂釉茶具，網(wǎng)上售價(jià)在30元到186元之間不等。除此之外，線上大幅度折價(jià)拋售搶占市場(chǎng)，也對(duì)線下實(shí)體店經(jīng)營(yíng)形成挑戰(zhàn)。

“德化的電子商務(wù)起步相對(duì)較晚，目前市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、網(wǎng)絡(luò)品牌知名度不高、專(zhuān)業(yè)人才匱乏，同時(shí)還沒(méi)有一個(gè)自己的陶瓷行業(yè)垂直平臺(tái)。”德化縣政府常務(wù)副縣長(zhǎng)吳順情分析。他期待行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，能進(jìn)一步完善電商發(fā)展模式，推動(dòng)全縣陶瓷電子商務(wù)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)

“在‘合作中競(jìng)爭(zhēng)’，在‘競(jìng)爭(zhēng)中合作’，才能保持市場(chǎng)份額和優(yōu)勢(shì)。”面對(duì)德化陶瓷電商面臨的問(wèn)題，德化縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、泉州德化商城電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)林文佳表示，協(xié)會(huì)成立后將規(guī)范德化縣電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系，立足德化陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，抱團(tuán)開(kāi)拓市場(chǎng)大品牌。

“只有抱團(tuán)協(xié)作，才能實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。”作為土生土長(zhǎng)的德化人，同時(shí)參與投資創(chuàng)辦環(huán)球鞋網(wǎng)和淘鞋網(wǎng)，有著10多年電商經(jīng)驗(yàn)的林文佳表示，德化發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)可以整合陶瓷、農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)介紹，德化電子商務(wù)協(xié)會(huì)接下來(lái)將組織會(huì)員企業(yè)抱團(tuán)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)接國(guó)內(nèi)外知名的電商平臺(tái)，積極為會(huì)員企業(yè)爭(zhēng)取在平臺(tái)商、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)將重點(diǎn)抱團(tuán)對(duì)接物流行業(yè)、金融行業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等，極力破解電子商務(wù)企業(yè)物流成本高、陶瓷產(chǎn)品破損率高、融資難度大和產(chǎn)品檔次低等難題。

此外，德化縣將爭(zhēng)取在3—5年時(shí)間內(nèi)建成一個(gè)行業(yè)集群度高、影響范圍廣、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的陶瓷行業(yè)垂直電子商務(wù)交易平臺(tái)。記者 劉文艷 劉倩