2020年上半年過得飛快，7月也即將過去。我們經(jīng)歷過了疫情、洪水、國(guó)際糾紛，但是時(shí)尚品牌一如既往地在向前。7月國(guó)內(nèi)大型服裝時(shí)尚展會(huì)CHIC終于在線下開展，為下半年服裝行業(yè)的復(fù)蘇與崛起奠定基礎(chǔ);電商直播繼續(xù)發(fā)力的同時(shí)，也讓人們看到了這一產(chǎn)業(yè)背后的問題;國(guó)際品牌陷入裁員風(fēng)波，為了活下去而不斷掙扎......上周服裝行業(yè)發(fā)生了什么?跟隨小服一起去看看吧!

國(guó)內(nèi)事件：7月20日-7月24日

“體育大年”遭疫情重創(chuàng)，本土運(yùn)動(dòng)品牌的日子還好過嗎?

原本，作為“體育大年”，2020年被諸多運(yùn)動(dòng)品牌視為延續(xù)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的新引擎。然而，在疫情的影響下，“體育大年”已然“改道”，據(jù)此前不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年年初至3月底，延期或取消的大型國(guó)際體育賽事已超40項(xiàng)。畫風(fēng)突變的還有諸多運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)。根據(jù)李寧、特步、361度等企業(yè)公布的第一季度營(yíng)運(yùn)狀況，營(yíng)收下跌成為普遍現(xiàn)象。

中服說：本應(yīng)是體育大年的2020年因?yàn)橐咔椋荣愅[，消費(fèi)停滯，許多本土運(yùn)動(dòng)品牌一季度的業(yè)績(jī)普遍下跌。線下渠道是運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收的主要來源，但疫情爆發(fā)后線下門店長(zhǎng)期關(guān)閉，加之各大體育賽事的取消，使得運(yùn)動(dòng)品牌賽事營(yíng)銷的計(jì)劃隨之落空，品牌曝光度及流量紅利驟減，最終造成體育用品終端需求的下降。

本土運(yùn)動(dòng)品牌何時(shí)才能走出業(yè)績(jī)“陰霾”，重拾強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭?就目前來說，疫情仍將常態(tài)化處理，對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)品牌來說，在接下來的時(shí)間中仍需要穩(wěn)打穩(wěn)扎，讓用戶更加體會(huì)清晰，去滿足消費(fèi)者的需求，以推動(dòng)業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

二次元服裝都不知道?你OUT了!這個(gè)產(chǎn)業(yè)今年預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)到159億元

近年來，隨著大眾對(duì)穿衣風(fēng)格愈發(fā)包容，漢服、Lolita裙、JK制服裙等二次元服裝吸引了很多年輕人的目光。隨著動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，二次元服裝消費(fèi)也進(jìn)入了日常生活，這個(gè)產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)今年規(guī)模達(dá)到159.57億元。當(dāng)前95后已經(jīng)成為二次元服裝消費(fèi)的主力人群，50%左右的消費(fèi)者是95后。2018-2019年天貓cosplay服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，95后貢獻(xiàn)的消費(fèi)額占比超過了50%。

(拍攝：中服網(wǎng))

中服說：二次元服裝的銷售目前集中在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，面對(duì)如此龐大的購(gòu)買群體，商家們通過“預(yù)售+限量”進(jìn)行銷售。由于二次元消費(fèi)用戶數(shù)量正在不斷增長(zhǎng)，從2017年2.5億人增長(zhǎng)至2019年3.34億人，增長(zhǎng)率超過12%，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到3.78億人。二次元服裝市場(chǎng)隨著用戶數(shù)量、消費(fèi)意愿以及客單價(jià)格的提升，市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大。

但是二次元服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展，也遭到了不少詬病。商家利用各式各樣的營(yíng)銷方式，引誘消費(fèi)者不斷投入更多的金錢進(jìn)行購(gòu)買。而愛好者搶購(gòu)還出現(xiàn)了過度消費(fèi)的情況。年輕消費(fèi)者們受到商家制定標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)因素的影響，以購(gòu)買正版為榮，造成消費(fèi)者的心理預(yù)期。所以無論是什么圈子，都應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買正版和按購(gòu)買能力確定購(gòu)買數(shù)量。

貴人鳥式微、喜得龍破產(chǎn)、鱷萊特失聯(lián)……晉江鞋企30年興衰史

對(duì)于晉江鞋企來說，20世紀(jì)80年代堪稱整個(gè)“造鞋運(yùn)動(dòng)”的起點(diǎn)。集體性的創(chuàng)業(yè)行為，并非偶然。2009年前后，眾多晉江品牌扎堆進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)，晉江鞋企進(jìn)入鼎盛時(shí)期。這一階段的晉江品牌，可謂百花齊放，各有千秋，不但牢牢鎖住了運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上的中端席位，甚至擁有余力向更高端的層次蠶食。

隨后，市場(chǎng)瞬息萬變，內(nèi)憂外患之下，晉江鞋企輝煌一去不復(fù)返，走向衰敗。

中服說：時(shí)至今日，活躍在市場(chǎng)上的的本土鞋企大多數(shù)仍是晉江企業(yè)。在國(guó)外巨頭耐克、阿迪達(dá)斯等猛烈的夾擊下，在過去幾年中，晉江鞋企經(jīng)歷了一次次的洗牌，活下來的則各自突破。在經(jīng)歷草莽式的狂奔、瘋狂的上市、痛苦的轉(zhuǎn)型后，重新出發(fā)的晉江制鞋業(yè)正在逆流突圍，發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，從單一品類到多品類開花。安踏、貴人鳥、361度等品牌不斷開拓挖掘，進(jìn)入有一個(gè)新時(shí)代。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍有很大空間，浴火重生的晉江鞋企能否再造一個(gè)新的傳奇?

多舉措助推業(yè)務(wù)強(qiáng)勁復(fù)蘇，特步對(duì)下半年市場(chǎng)基本面保持樂觀

7月21日，特步國(guó)際(01368)披露2020年中期業(yè)績(jī)盈利預(yù)警及2020年第二季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況。特步公告顯示，于2020年上半年，公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占未經(jīng)審核綜合溢利將同比減少約45%至55%，特步主品牌的收入及分部溢利分別實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)及約25%至30%跌幅。

(拍攝：中服網(wǎng))

中服說：特步上半年業(yè)績(jī)下滑的主要原因是受到公共衛(wèi)生事件影響。好在國(guó)內(nèi)公共衛(wèi)生事件得到有效控制，特步2020年第二季度銷售就出現(xiàn)明顯復(fù)蘇。盡管受到不確定因素沖擊，目前特步財(cái)務(wù)狀況保持良好，抗風(fēng)險(xiǎn)能力仍然強(qiáng)勁。隨著集團(tuán)內(nèi)部降本增效項(xiàng)目的不斷見效，管理層對(duì)下半年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)表現(xiàn)持審慎樂觀態(tài)度。

近年來，特步電商業(yè)務(wù)持續(xù)變革，受公共衛(wèi)生事件倒逼，公司新營(yíng)銷業(yè)務(wù)快速提升。特步電商通過調(diào)整內(nèi)部貨品結(jié)構(gòu)、精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣、布局直播業(yè)務(wù)等舉措，強(qiáng)化新營(yíng)銷矩陣。除了重磅產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，特步還不斷加碼品牌行動(dòng)。特步在主品牌、新品牌的共同發(fā)力之下取得新的躍升值得期待。

國(guó)際事件：7月20日-7月24日

耐克宣布高層重組及全面裁員，或?qū)⒒ㄙM(fèi)2億美元

據(jù)SportsPro Media報(bào)道，耐克宣布要對(duì)高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行改組調(diào)整，并計(jì)劃進(jìn)行大量裁員。公司表示，裁員將花費(fèi)稅前一次性解雇成本約2到2.5億美元。高層重組和全面裁員某種程度上是由于新冠肺炎疫情全球大流行而加速進(jìn)行的。

中服說：由于疫情，耐克被迫關(guān)閉了全球約90%的實(shí)體零售店。2020年6月，耐克發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，報(bào)告表示，一季度總營(yíng)收虧損了7.9億美元，但在線銷售額增長(zhǎng)了75%。耐克目前在全球擁有超過7.6萬名的員工，此次的裁員計(jì)劃會(huì)影響到的人數(shù)并未公布，但耐克表示裁員可能花費(fèi)的稅前一次性解雇成本大約在2到2.5億美元之間。

Burberry裁員500人、LV直播賣包……奢侈品巨頭正在全面擁抱線上?

地主家也沒有余糧了，裁員風(fēng)暴正在席卷奢侈品們。奢侈品品牌巴寶莉(Burberry，BRBY:LN)周三宣布將在全球范圍內(nèi)裁員500人，其中包括英國(guó)總部150人，目的是削減5500萬英鎊的成本。旗下有寶璣、寶珀的瑞士制表巨頭Swatch集團(tuán)也于近日宣布裁員2400人，這是Swatch集團(tuán)近三十年來最大規(guī)模的一次裁員。

中服說：有分析師預(yù)計(jì)，奢侈品行業(yè)2020年全球營(yíng)業(yè)收入將減少17%至35%，產(chǎn)業(yè)下降25%至45%，在制造業(yè)份額占據(jù)全球40%的意大利，多位奢侈品工匠向媒體表示，5月和6月的訂單量同比減少了20%至50%不等，甚至有人表示從夏季以來就沒有接到任何訂單。業(yè)績(jī)承壓，為了改善自己的“距離感”和稀缺性，奢侈品牌們開始追求流量，入駐電商，觸達(dá)人群，甚至開始做直播。

但是直播到底能不能帶動(dòng)奢侈品，這仍然是一個(gè)懸而未決的問題。成功維護(hù)形象調(diào)性、滿足用戶體驗(yàn)而又大量帶貨的奢侈品直播賣貨仍未出現(xiàn)，但無人敢在這場(chǎng)卡位戰(zhàn)中率先放棄。

疫情中的日本服裝界，一片悲鳴

日本服裝業(yè)受畸形產(chǎn)業(yè)鏈催動(dòng)，曾經(jīng)的華麗外表已經(jīng)不復(fù)存在，面對(duì)2020年突發(fā)疫情的滅頂打擊，廠商及媒體一片悲鳴，有業(yè)內(nèi)人士甚至夸張比喻為戰(zhàn)地醫(yī)院，貧于應(yīng)付。盡管日本服裝供過于求，已經(jīng)延續(xù)多年了。1990年到2019年，消費(fèi)數(shù)量增長(zhǎng)了19%，而行業(yè)的供給數(shù)量增加了138%，達(dá)到2.38倍，2019年消費(fèi)購(gòu)買率為48.2%。

中服說：日本服裝業(yè)為尋求高收益，很早就開始謀劃從高成本的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向低成本的國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)，近年來，又從中國(guó)轉(zhuǎn)向越南、泰國(guó)等南亞地區(qū)，追求低成本的海外生產(chǎn)模式，直接結(jié)果是生產(chǎn)批次不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求反應(yīng)越來越遲鈍，與服裝供應(yīng)量增加的同時(shí)，意味著積壓，2000年達(dá)到23億500萬件，消費(fèi)購(gòu)買率降至54.3%，到2015年以后超過一半賣不動(dòng)已經(jīng)成為常態(tài)。

預(yù)計(jì)下半年到明年，弱小無力的服裝企業(yè)將被兼并重組，活下來的是少數(shù)強(qiáng)大的服裝品牌;大型服裝企業(yè)及其品牌，可能重新考慮業(yè)務(wù)鏈條，減少外部依賴，擺脫纖維行業(yè)商社的渠道束縛，簡(jiǎn)化采購(gòu)環(huán)節(jié)，直接和產(chǎn)地對(duì)接，增加利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的業(yè)務(wù)比重，提高交易效率，減少單位規(guī)模，降低渠道成本壓力，通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增加自我成長(zhǎng)能力。

合作再起波瀾“侃爺”要求獲得Adidas和Gap董事會(huì)席位

美國(guó)著名嘻哈說唱歌手Kanye West(中文昵稱“侃爺”)近日表示，如果自己不被任命為Adidas和Gap的董事會(huì)成員將退出與兩家品牌的合作。據(jù)悉，Kanye West的言論一出，Gap股價(jià)在周一一度下滑7.4%，Adidas股價(jià)尚未受到大幅影響。目前，Adidas和Gap兩個(gè)品牌方皆未回應(yīng)West的這一要求。

(拍攝：中服網(wǎng))

中服說：此前Kanye West在Twitter發(fā)文宣布參與競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)，并得到了美國(guó)著名投資人Mark Cuban(馬克·庫(kù)班)和太空探索技術(shù)公司SpaceX、特斯拉汽車首席執(zhí)行官Elon Musk(埃隆·馬斯克)的支持。作為潮牌Yeezy的創(chuàng)始人，Kanye West表示他的競(jìng)選言論可能會(huì)危及自身的地位，“因?yàn)槲颐磕昕蓮暮虯didas的合作中獲得15%的特許權(quán)使用費(fèi)，這使我成了億萬富翁，但我的競(jìng)選演講很有可能會(huì)讓我一夜之間一無所有。”