(石獅日?qǐng)?bào)記者 蘭良增) 日前，石獅本土男裝品牌鴻承(圣哥朗)服飾貿(mào)易有限公司推出時(shí)尚奢華、低調(diào)奢華兩大產(chǎn)品系列，倡導(dǎo)男士“輕奢華”著裝態(tài)度。該企業(yè)以“輕奢華”概念向高端領(lǐng)域進(jìn)行的舉措受到行業(yè)界的高度關(guān)注。

在此之前，愛(ài)登堡公司推出英倫新貴品牌，也引起了服裝行業(yè)界的空前關(guān)注。據(jù)《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2012年以來(lái)我國(guó)奢侈品消費(fèi)保持相對(duì)增長(zhǎng)，但整體消費(fèi)態(tài)度則趨于謹(jǐn)慎。業(yè)內(nèi)人士分析，除了經(jīng)濟(jì)放緩的因素外，巨大的價(jià)差也是導(dǎo)致奢侈品在中國(guó)“減速”的原因。而隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式的改變，品牌定位在中高檔、價(jià)格更親民的輕奢侈品正受到都市白領(lǐng)群體的熱捧。所謂“輕奢侈品”，還沒(méi)有一個(gè)普遍的定義。一般認(rèn)為，輕奢侈品的目標(biāo)人群和奢侈品的消費(fèi)人群很大程度上是重合的，這也意味著這個(gè)市場(chǎng)具有同樣巨大的消費(fèi)能力。

“輕奢華是一種謙遜的為人態(tài)度，是一種有著豐富內(nèi)涵的高品質(zhì)的生活方式。”鴻承(圣哥朗)服飾貿(mào)易有限公司總裁莊鴻裔表示，圣哥朗品牌的消費(fèi)人群主要集中在30~40多歲的社會(huì)精英、時(shí)尚及藝術(shù)界人士、私企老板等。尤其是以“80后”、“90后”這一代新生力量為代表的消費(fèi)人群，更是開(kāi)始追求高質(zhì)量、高品位的品牌消費(fèi)。在這樣的背景驅(qū)動(dòng)下，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求相匹配的“輕奢侈”備受消費(fèi)者喜愛(ài)，而圣哥朗正是瞄準(zhǔn)終端消費(fèi)者這一需求，為中國(guó)本土服飾品牌抒寫(xiě)了一個(gè)新的篇章。