昨日，2014中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)在泉舉行，不僅吸引了天貓、騰訊、蘇寧等知名平臺(tái)商參會(huì)，泉州本土電商陣容也很豪華，九牧王董事長(zhǎng)林聰穎、匹克CEO許志華以及福建訊網(wǎng)科技董事長(zhǎng)王冬竹到會(huì)分享了其互聯(lián)網(wǎng)思維。峰會(huì)透露，預(yù)計(jì)到2018年泉州電商規(guī)模將達(dá)6000億元。

數(shù)千電商匯聚泉州

在泉州舉行的電商峰會(huì)為何受到業(yè)界的追捧?與會(huì)人士認(rèn)為，這是因?yàn)槿蓦娚坍a(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，資源自然不斷匯聚。“2013年全市電子商務(wù)交易額突破了千億大關(guān)，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到6000億元規(guī)模。”泉州市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，目前電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)園投入使用面積已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)平方米，入駐企業(yè)超過(guò)1000家，全市有75%以上規(guī)模以上傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”。從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)第三方網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)鞋服和羽絨服有80%產(chǎn)自泉州，去年“雙十一”大促銷活動(dòng)中，泉州當(dāng)天網(wǎng)上購(gòu)銷總額將近14億元，已經(jīng)培育出青年女鞋、戶外運(yùn)動(dòng)鞋、男裝等領(lǐng)域的線上品牌，成功引進(jìn)智能覆蓋網(wǎng)新項(xiàng)目中心。

據(jù)了解，泉州市剛剛獲得“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”稱號(hào)。“峰會(huì)就是電子商務(wù)示范城市的形象，是面向公眾展示的招牌，是電子商務(wù)應(yīng)用成果交流的平臺(tái)，是地區(qū)和行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。”王冬竹說(shuō)。

與會(huì)人士透露，接下來(lái)泉州將以突破智能物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、支付平臺(tái)等為重點(diǎn)，通過(guò)健全政策法規(guī)，促進(jìn)紡織鞋服、食品飲料、水暖衛(wèi)浴等本地的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)加速借力電商渠道，突顯泉州品牌的形象，打造電子平臺(tái)，將電子服務(wù)業(yè)培養(yǎng)成新興的力量。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷新時(shí)代

“數(shù)據(jù)化管理一來(lái)可以提升用戶的服務(wù)體驗(yàn)，二來(lái)可以為企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷建立良性生態(tài)圈，是未來(lái)電商繞不開(kāi)的話題。”昨日，與會(huì)人士的觀點(diǎn)獲得了業(yè)界大佬們的一致肯定。

蘇寧云商副總裁、運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁李斌說(shuō)，巨頭們總是愿意談“顛覆”，又說(shuō)“老二”必死，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，這一切都改變了，用戶是用手機(jī)作為唯一識(shí)別符號(hào)的真實(shí)個(gè)人，企業(yè)擁有了可以精準(zhǔn)地和用戶進(jìn)行交流和溝通的渠道，每家傳統(tǒng)企業(yè)都可以把自己的最新商品隨時(shí)隨地告訴消費(fèi)者，讓他們來(lái)店里購(gòu)物，從而遠(yuǎn)離了邊緣化的命運(yùn)。傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)從獵物變成了獵人，具備了主動(dòng)出擊的渠道，傳統(tǒng)企業(yè)的再次升級(jí)相信會(huì)快速來(lái)臨。利用數(shù)據(jù)化的分析，只要傳統(tǒng)企業(yè)站在用戶立場(chǎng)，構(gòu)建合適的組織架構(gòu)，便能順應(yīng)這種變化與發(fā)展。

“在傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)中如果首要柜臺(tái)被占據(jù)了，其他品牌就很難再進(jìn)入，可是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論你原本的位置有多顯赫，都很容易被顛覆與超越。”南極人董事長(zhǎng)張玉祥認(rèn)為，只要企業(yè)能夠打通數(shù)據(jù)渠道，整合供應(yīng)鏈體系，便能做到第一時(shí)間實(shí)時(shí)管控，誰(shuí)的速度更快，數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)，誰(shuí)就更容易實(shí)現(xiàn)顛覆。

同樣提到數(shù)據(jù)管控的還有順豐速運(yùn)集團(tuán)副總裁楊海明。他提到，全渠道的物流變革趨勢(shì)簡(jiǎn)單地說(shuō)就是多渠道的庫(kù)存共享，線上、線下所有的渠道共享。共享的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)、可視、快速可得，要達(dá)到這個(gè)條件，就必須有強(qiáng)大的信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)搭建全渠道的物流平臺(tái)，而他們就是要把所有的渠道連接起來(lái)，依托智能分倉(cāng)等數(shù)據(jù)共享體系，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)據(jù)化管理。