新華食品北京11月27日電(方瑋晴)11月26日，由愛迪生奶酪酸奶冠名的親子真人秀節目《閃亮的爸爸》在北京舉行首播點映禮。在活動現場，以明黃色包裝亮相的娃哈哈新品——愛迪生奶酪酸奶引起“萌娃”們爭相品嘗的場面令人忍俊不禁。

占領細分市場 首推兒童常溫酸奶

在飲料行業深耕近30年的娃哈哈，始終致力于產品的創新。從上世紀90年代的兒童營養液，到本世紀推出的AD鈣奶、爽歪歪、營養快線等產品，無不引領著飲料行業的時代潮流。

近年來，常溫酸奶因口感濃郁、對腸道刺激小，以及更方便的物流運輸、更長的保質期等優點，獲得了快速的發展，各大乳企紛紛推出相應產品，競爭激烈。

娃哈哈此次推出的全新產品愛迪生奶酪酸奶，是目前國內市場上第一款針對兒童的常溫酸奶，也是第一款將西方的奶酪與酸奶相結合的飲品。

據了解，娃哈哈此次將“愛迪生奶酪酸奶”定義為“奶中皇族”，定位消費人群為3-10歲兒童。由于定位兒童產品，在營養與安全的層面，娃哈哈也以更高的要求來制作這款產品。愛迪生奶酪酸奶以進口奶源為主要原料，奶酪則來自于歐洲。同時，愛迪生奶酪酸奶不添加防腐劑、加色素，以及甜味劑。

娃哈哈集團市場部部長李鳳媛在接受新華食品采訪時表示：“我自己也是一名媽媽，我們團隊的標準就是研發一款給自己的孩子喝的酸奶。并且，由于口感好以及‘萌’系的包裝，在前期的試銷中，有很多年輕人也非常喜歡這款產品。”

愛迪生奶酪酸奶目前已經全面上市，售價約為每盒(125ml)3元，主要面向高端消費人群。

多層次營銷 奶酪酸奶成明年主打

“綜藝營銷”是時下快消行業非常流行的營銷手段，娃哈哈從冠名《中國好聲音》開始，就加入到品牌冠名、產品植入的綜藝營銷大戰，此次冠名偏重親子色彩的大綜藝《閃亮的爸爸》，將愛迪生奶酪酸奶精準鎖定年輕父母群體，也由此開始了此產品2016年全年的營銷計劃。

李鳳媛介紹，“明年我們還將冠名浙江衛視的《小鬼當家》，將娛樂營銷活動延續至明年下半年。”

除了線上的創意整合營銷之外，娃哈哈動員了其龐大的地面市場推廣團隊，在全國所有省區開展“親子運動會”等有趣好玩的落地活動。同時，為配合愛迪生奶酪酸奶的推廣，娃哈哈集團還專門開設微信公眾號，通過掃描產品包裝上的二維碼進入服務號，孩子們能在這里收聽語音故事，進入奇思妙想的世界。

李鳳媛提到，為了配合產品上市，娃哈哈也推出了相關的周邊產品，如玩具公仔，兒童書籍等，培育長期購買的消費者。不過，“最根本的還是口味好”。

李鳳媛表示，在試銷階段，愛迪生奶酪酸奶已經供不應求，娃哈哈已經計劃增加新的生產線，“明年這款產品將是我們的重中之重”。

快速消費品業內人士分析，愛迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局的產品生態中的新品種，顯示了娃哈哈爭搶酸奶市場的雄心。鑒于娃哈哈一向優勢的推廣能力，愛迪生奶酪酸奶或將成為改變現在的市場格局的一個重要變量。