一款基于百度鷹眼技術(shù)的童鞋，不僅能防止孩子走失，還能監(jiān)測(cè)孩子的健康狀況;植入芯片的智能跑步鞋，不僅可以監(jiān)測(cè)使用者的運(yùn)動(dòng)量是否達(dá)標(biāo)，運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)是否正確，還能和手機(jī)游戲結(jié)合，將運(yùn)動(dòng)與娛樂(lè)結(jié)合起來(lái);通過(guò)對(duì)跑步數(shù)據(jù)的收集和分析，健身設(shè)備的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)身成為健康運(yùn)動(dòng)管理服務(wù)的提供商……“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，拉開(kāi)了晉江體育品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的大幕，成為體育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

□本報(bào)記者 劉文艷 通訊員 陳文經(jīng)

互聯(lián)網(wǎng)+研發(fā) 瞄準(zhǔn)新的消費(fèi)需求

一雙童鞋能提供什么功能?在傳統(tǒng)的提供足部保護(hù)、保暖、幫助腳型發(fā)育等功能上，361°與百度的合作告訴我們，鞋子不僅僅是鞋子，還可以成為防止孩子走丟的工具，甚至能幫助家長(zhǎng)監(jiān)測(cè)孩子的健康狀況。

2015年4月，361°攜手百度，雙方聯(lián)合成立361°“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，啟動(dòng)智能運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)和生產(chǎn)，開(kāi)啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與智能制造結(jié)合的大門;同年5月，361°首批智能運(yùn)動(dòng)童鞋開(kāi)始量化生產(chǎn);11月，361°智能童鞋Ⅱ代新品發(fā)售，除了I代的實(shí)時(shí)精準(zhǔn)定位、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、智能簽到提醒、安全圍欄保護(hù)、歷史軌跡回放及多個(gè)成員共同關(guān)注的6大功能外，新增了藍(lán)牙近程看護(hù)和一鍵自動(dòng)導(dǎo)航，變成了8大功能。

在361°品牌傳播中心總經(jīng)理趙峰看來(lái)，百度利用自身的優(yōu)勢(shì)，將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)注入鞋服產(chǎn)品的研發(fā)，可以幫助361°獲取更多實(shí)時(shí)的、真實(shí)的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)。

針對(duì)成人運(yùn)動(dòng)的智能化需求，貴人鳥(niǎo)自主研發(fā)的智能跑步鞋也在本月面市。智能跑步鞋與手機(jī)APP綁定后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)顧客的性別、年齡、身高、體重來(lái)測(cè)算每天需要達(dá)到的運(yùn)動(dòng)量，如果運(yùn)動(dòng)量沒(méi)有達(dá)到，手機(jī)會(huì)自動(dòng)提示。此外，通過(guò)智能鞋還可以檢測(cè)消費(fèi)者的跑步姿勢(shì)是否正確，并通過(guò)和體感游戲結(jié)合，增加智能鞋的娛樂(lè)性。

互聯(lián)網(wǎng)+銷售 讓產(chǎn)品真正適銷對(duì)路

“根據(jù)數(shù)據(jù)模型分析消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買的貨品樣式，然后再將貨品加工出來(lái)，這是傳統(tǒng)企業(yè)一直沿用的方式。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商家可以在產(chǎn)品推出后，根據(jù)消費(fèi)者反應(yīng)，迅速進(jìn)行樣式改良和材料升級(jí)。”安踏電商負(fù)責(zé)人表示，安踏電商已經(jīng)開(kāi)始這種嘗試。

通過(guò)數(shù)據(jù)中心將熱賣的商品信息導(dǎo)出，同時(shí)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓產(chǎn)品可以進(jìn)一步改善。據(jù)透露，未來(lái)安踏電商將把產(chǎn)品策劃時(shí)間從15個(gè)月縮短到6個(gè)月，然后為消費(fèi)者提供更多新品體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)與銷售的結(jié)合，也增加了體育企業(yè)直接獲取消費(fèi)者需求的渠道。

去年“雙十一”，特步也開(kāi)始嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打通上游供應(yīng)商與消費(fèi)者對(duì)接的平臺(tái)，通過(guò)建立以大型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的共享平臺(tái)，平臺(tái)連接材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商和銷售商三方，各方可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)共享。“在每個(gè)網(wǎng)絡(luò)商品‘點(diǎn)擊收藏’的背后，材料供應(yīng)商的端口已經(jīng)接收到了用戶的點(diǎn)擊信息，根據(jù)現(xiàn)有庫(kù)存量以及相應(yīng)的收藏轉(zhuǎn)化百分比立即確定材料的供應(yīng)量，與此同時(shí)，生產(chǎn)商端口也接收到了生產(chǎn)的指令，根據(jù)需要生產(chǎn)的數(shù)量組織工人和設(shè)備生產(chǎn)，保證庫(kù)存量充足，讓消費(fèi)者有更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”特步電商總經(jīng)理肖利華表示，數(shù)據(jù)共享平臺(tái)的實(shí)時(shí)傳輸與智能化反應(yīng)有效解決了庫(kù)存不足可能帶來(lái)的負(fù)面影響。

互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù) 從生產(chǎn)商到服務(wù)商

在持續(xù)進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，打造國(guó)內(nèi)體育裝備領(lǐng)軍品牌的同時(shí)，舒華通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，逐步實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，結(jié)合健身智能化、運(yùn)動(dòng)鍛煉科學(xué)化，設(shè)立健康運(yùn)動(dòng)管理中心，從“傳統(tǒng)賣產(chǎn)品”向“為用戶提供專業(yè)、健康、智能解決方案”轉(zhuǎn)型。終端門店從硬件到軟件，采用“醫(yī)療+體育”服務(wù)形式，導(dǎo)購(gòu)員從前期的導(dǎo)購(gòu)員到健康指導(dǎo)員、再到體能專家不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，為體育消費(fèi)客群構(gòu)建集產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)和安全生態(tài)為一體的“活力生態(tài)圈”。

為了實(shí)現(xiàn)從設(shè)備生產(chǎn)商到健康運(yùn)動(dòng)服務(wù)提供商的角色轉(zhuǎn)變，舒華一方面依托省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，與北京體育大學(xué)共同成立舒華跑步研究中心，不斷提高舒華健身器材的科技含量;另一方面，將互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于跑步機(jī)中，實(shí)現(xiàn)用戶健康“云管理”，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)為客戶制定健身計(jì)劃，提供健康管理服務(wù)。

同樣，針對(duì)中國(guó)慢性病和亞健康人群擴(kuò)大的趨勢(shì)，浩沙國(guó)際也開(kāi)始嘗試開(kāi)發(fā)新的服務(wù)市場(chǎng)，與全國(guó)多家醫(yī)院合作開(kāi)發(fā)健康測(cè)評(píng)與管理應(yīng)用，推廣“醫(yī)療+體育”智能健身模式，推進(jìn)科學(xué)運(yùn)動(dòng)的健身模式。