新華網(wǎng)4月7日電(記者 姜俊吉)里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)戰(zhàn)在即，一汽豐田全新CROWN皇冠攜手中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)征戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)簽約儀式在北京舉行。這也意味著一汽豐田吹響奧運(yùn)年體育營(yíng)銷(xiāo)的號(hào)角。

紳士風(fēng)度與全新CROWN皇冠不謀而合

一汽豐田銷(xiāo)售公司總經(jīng)理姜君曾說(shuō)：“關(guān)注我產(chǎn)品的人群在哪里，他們攝入信息的源頭在哪里，那我就把營(yíng)銷(xiāo)做到哪里。”一汽豐田在進(jìn)一步對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研之后，向中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)伸出了橄欖枝。

擊劍運(yùn)動(dòng)歷史悠久，被譽(yù)為奧運(yùn)比賽中的“四大紳士運(yùn)動(dòng)”之一，在崇尚競(jìng)技與禮儀完美結(jié)合的同時(shí)更是一種奧運(yùn)健兒們智慧與勇氣的化身。

一汽豐田全新CROWN皇冠品牌負(fù)責(zé)人李湘引用了馮唐在《三十六大》中的一段話，“紳士就是一個(gè)強(qiáng)大的精神的小宇宙，外面罩著一個(gè)人事練達(dá)、淡定通透的世俗的外殼。”現(xiàn)代都市中的紳士，追求的是光明坦蕩的成功，不僅要贏，還要以翩翩風(fēng)度、膽識(shí)和智慧獲得對(duì)手的尊重和世人的追隨。這與全新CROWN皇冠推崇的優(yōu)雅而進(jìn)取的生活方式不謀而合。高度一致的精神訴求，促成一汽豐田全新CROWN皇冠與中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)此次珠聯(lián)璧合的攜手。

一汽豐田亮劍體育營(yíng)銷(xiāo)

實(shí)際上，全新CROWN皇冠攜手中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)，助力其征戰(zhàn)無(wú)錫擊劍亞錦賽、里約奧運(yùn)會(huì)等重大賽事，是皇冠品牌體育營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的延續(xù)。

自2007年到2014年，皇冠連續(xù)舉辦八屆“皇冠杯”中國(guó)業(yè)余高爾夫球城市精英挑戰(zhàn)賽，知名度、專業(yè)性比肩專業(yè)賽事，更在消費(fèi)者心中樹(shù)立起健康、積極的品牌形象。

2015年，全新CROWN皇冠與中國(guó)田徑的合作也取得了喜人成果。尤其是世錦賽展臺(tái)啟動(dòng)的“皇冠加冕時(shí)刻”，邀請(qǐng)10位冠軍與觀眾互動(dòng)。創(chuàng)造了9天賽事直播40億人收看，累計(jì)600萬(wàn)人同時(shí)收看的在線數(shù)據(jù)。

適逢4年一次的奧運(yùn)年，向來(lái)重視體育營(yíng)銷(xiāo)的各大車(chē)企早已磨刀霍霍。硝煙彌漫的體育營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)上，決定效果的不僅僅是資金的投入，還有企業(yè)對(duì)自身品牌、體育精神和消費(fèi)者關(guān)注度的深刻認(rèn)知。全新CROWN皇冠的“亮劍”之舉，再次展現(xiàn)了一汽豐田在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深厚功力。