2019年接近尾聲，梳理國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌今年的市場(chǎng)表現(xiàn)，可謂是“紅紅火火”。在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮下，球鞋不再只是一個(gè)物品，而是代表了一種時(shí)尚文化，這種文化催生了“炒鞋”熱潮，也在一定程度上推動(dòng)“國(guó)潮”走向世界舞臺(tái)。

炒鞋熱潮

球鞋收藏原是一種小眾文化。隨著年輕消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐步提升，愛(ài)好收集球鞋的發(fā)燒友們逐漸形成了一個(gè)文化團(tuán)體，這個(gè)團(tuán)體對(duì)于一些限量版、聯(lián)名款的球鞋有強(qiáng)烈的收藏愿望。在他們看來(lái)，這些球鞋可以像古董一樣被用來(lái)收藏，它們不僅僅是球鞋，更代表著一種時(shí)尚文化。

在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮的推動(dòng)下，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者加入到收集球鞋的隊(duì)伍中，甚至凌晨就在球鞋店外面排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，等待著購(gòu)買(mǎi)自己心愛(ài)的球鞋。然而，這其中有一部分人并不是因?yàn)橄矚g球鞋而排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，只是為了低買(mǎi)高賣(mài)賺取差價(jià)。

在發(fā)燒友的追捧和鞋販炒作的共同作用下，“炒鞋”應(yīng)運(yùn)而生，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的籃球鞋也被炒得火熱。在美國(guó)最大的球鞋電商平臺(tái)StockX官網(wǎng)上，李寧發(fā)售的一款限量球鞋原價(jià)只有1000多元，在二手市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)被賣(mài)到最高4萬(wàn)元，價(jià)格漲了近40倍。在國(guó)內(nèi)的潮鞋交易平臺(tái)毒和NiceApp上，很多消費(fèi)者會(huì)以高于發(fā)售價(jià)的價(jià)格求購(gòu)李寧的籃球鞋。

雖然“炒鞋”行為不值得被提倡，但這股熱潮側(cè)面反映了國(guó)產(chǎn)籃球鞋的受歡迎程度，同時(shí)也反映了年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)同。

“國(guó)潮”走向世界

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮不僅推動(dòng)了炒鞋熱潮，更讓“國(guó)潮”走向了世界舞臺(tái)。以前“國(guó)潮”大多是指由中國(guó)本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的潮流品牌，是具有鮮明特色的小眾文化的代表。李寧參加了2018秋冬紐約時(shí)裝周，并首發(fā)“悟道”系列產(chǎn)品，將“中國(guó)李寧”四個(gè)字印在服裝胸口，這不僅點(diǎn)燃了中國(guó)人的潮流自信，也讓中華文化搭上了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的快車，推動(dòng)“國(guó)潮”成為了一種前沿文化潮流。

外界猜測(cè)，“中國(guó)李寧”的大火是因?yàn)閾Q了國(guó)外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，參與時(shí)裝周的多名設(shè)計(jì)師都是李寧的“老人”。“中國(guó)李寧”啟用本土設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，將鮮明的中國(guó)元素融入作品，是想向全世界傳達(dá)一個(gè)沉淀20多年的中國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)潮流理念。

李寧的工作人員向中國(guó)商報(bào)記者表示，本土的就是世界的，一個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌用其他國(guó)家的語(yǔ)言和文化，做得再好也是跟著人家屁股后面走。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌得自己對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行升華。

2020年是李寧品牌創(chuàng)立30周年，李寧希望繼續(xù)在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮下深耕“中國(guó)李寧”，讓更多海外消費(fèi)者了解中國(guó)品牌，了解這個(gè)具有五千年歷史的文明大國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)。

“出海”有底氣

在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有了更多底氣向世界展現(xiàn)實(shí)力。李寧通過(guò)秀場(chǎng)T臺(tái)讓海外消費(fèi)者熟知，安踏、特步則通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌轟動(dòng)國(guó)際體育圈。

今年3月12日，由安踏、方源資本、AnameredInvestments，及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)宣布，以46億歐元的價(jià)格收購(gòu)亞瑪芬體育公司，這是我國(guó)服裝行業(yè)史上規(guī)模最大的一筆海外并購(gòu)。

安踏的底氣來(lái)自運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌斐樂(lè)的成功。安踏2009年收購(gòu)了意大利運(yùn)動(dòng)品牌斐樂(lè)的中國(guó)業(yè)務(wù)，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)潮下，經(jīng)過(guò)十年的磨礪，斐樂(lè)從一塊“燙手山芋”變成了“當(dāng)紅炸子雞”。今年上半年，斐樂(lè)收入達(dá)65.38億元人民幣，同比增長(zhǎng)79.9%，總營(yíng)收占比達(dá)到44.1%。

不只是安踏，特步的野心也不小。今年8月1日，特步以2.7億美元的價(jià)格收購(gòu)了蓋世威、帕拉丁，及Supra三家運(yùn)動(dòng)品牌。在此之前，特步還獲得了世界四大跑鞋品牌之一圣康尼在中國(guó)的經(jīng)銷權(quán)。

服裝行業(yè)專家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)口下，“炒鞋”火熱、國(guó)潮盛行，讓中國(guó)品牌有了更多“出海”機(jī)會(huì)，從而走向世界。