女子體育正在快速崛起。近日，權威咨詢機構及會計師事務所德勤發布《女子精英體育：突破十億美元大關》研究報告稱，到2024年，職業女子體育的全球收入將達到12.8億美元。

持續增長的市場空間，給企業帶來了新的想像空間，越來越多的泉州鞋服企業也加快了對女性運動市場的布局。

女子體育商業價值持續攀升

女子體育賽事的熱度在2023年可見一斑。中國女籃時隔12年再奪亞洲杯冠軍，女足世界杯、WTA網球巡回賽等全球性比賽也掀起了極高的熱度。

伴隨著關注度的提高，女子體育的商業價值和收入也在提升，這在“足籃”兩大球上體現得更加明顯。

如中國女籃，在贏得世界杯亞軍之前，中國女籃國家隊共有6家合作品牌，而2023年亞洲杯期間，包括TCL、中國銀聯和瑞幸咖啡都選擇和中國女籃國家隊牽手，合作伙伴增加至9家。

在2022年中國女足國家隊亞洲杯奪冠后，中國女足國家隊的各級贊助商已超過了20個，涵蓋多個行業。此前，中國女足只是與一些品牌有過短暫的合作，如今，女足國家隊已經有了獨立的贊助體系。

職業女子體育的蓬勃發展，也帶動了更為龐大的細分消費市場。《2023全球體育用品業報告》顯示，女性參與健身活動的頻率是男性的1.25倍，在運動和健身上的花銷平均高出15%—20%。京東發布報告也顯示，女性在游泳、冰上運動、滑雪運動等方面購買的商品件數持續增長，其中增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對于運動營養品的偏好顯著高于男性。

泉州品牌紛紛瞄準女性市場

女子體育商業價值的持續攀升，也引得越來越多的泉州企業加快對這一領域的布局。

天眼查信息顯示， 2023年11月27日，MAIA品牌所屬公司瑪伊婭服飾(上海)有限公司(以下簡稱“瑪伊婭服飾”)的大股東已經變更為安踏投資有限公司。

據了解，MAIA主營瑜伽服，2022年實現銷售額5億元，這樣的體量在安踏整體500億元的營收大盤中并不起眼，但安踏這一次的出手之所以在市場引發廣泛關注，原因在于這給了市場多方面的信號，一是安踏借此補充了女性業務板塊，二是給了眾多新消費品牌一次提振。安踏在公告中表示，收購事項對本集團旗下女性業務板塊是一個很好的補充，將進一步強化本集團的品牌組合。

361°近兩年也一直在推出女性運動產品。不久前，其推出“新肌褲3.0”及“新動褲1.0”等多款產品，致力以多樣化的女性運動產品和服務創新，提升她們的運動表現、拓寬運動形式，鼓勵更多女性參與體育運動，助力展現當代女性運動新風。同時，361°還從女性運動特點入手，開設自主IP——“女子健身局”，打造品牌專屬的女性運動社群。

特步國際也早已推出主打女性服裝市場的“半糖”女子系列，獲得消費者青睞;此外，匹克、鴻星爾克均設有女子專區，在女性運動市場動作頻頻。匹克體育CEO許志華表示：“隨著越來越多的女性參與運動，女子運動市場已成為增長最快的細分市場之一。”